消费者百岁的张裕味美思:“我们时尚又年轻!”凯发K8登陆vip换新装、唱新调瞄准年轻一代
发布日期:2024-10-05 14:17:10来源:凯发k8国际首页登录浏览量:次
作为百年老品牌★▷,张裕味美思不仅在创新★★○…◇,更有传承=▼-○▽。百年前的经典包装如今看来正是▽…▼“国潮风◆▲●”◆•○◁▽、▲□☆•“复古风•▲○▪□”的最佳写照●△▷▪。但若只是用▷●•△“老瓶□▪”装▪△=◁•△“新酒△-▲…”■☆,不能成为一次真正的▲☆…=◇□,根基扎实的品牌复兴▲◆▽▼▪。另一方面▪○•-…,张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒◁•▽…◇▷,成为年轻人小酌时纯饮的选择■★◇○■,还需要与国外味美思◆◆▼=▼,甚至一般葡萄酒的包装有所区别▷○○•。
又能得到年轻人喜爱的点▼▷•☆。让历史中也具有潮流感▽•…•☆=,张裕味美思从包装上进行重新打造☆◆■,体现新国潮的美感◆•。在保留味美思传承百年的历史感的基础上▪●▪▪■•,为此▲◇…★…,为产品设计注入时尚元素☆▷▼=★○。在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性=•▷▷,
当下葡萄酒行业▷☆“小而美☆□■▷”趋势越发明显■◁=,众多小品类都发展出忠实粉丝…□•。对味美思这样一个积淀深厚的品牌凯发K8官网登陆vip△◁◆…○▪,本身具有先发优势…●。因此-○★◇▽,我们有理由相信◆●▪-,在张裕创造性打造下◇▼☆=,味美思极有可能成为下一个流行单品△☆•☆○。
张裕味美思品牌方说▪▲◆▪:-☆••▪○“创新是从传承开始●▷=☆,张裕味美思有着悠久的历史▷●○=,是非常珍贵的财富▼▽▷▪,新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品●▪□☆,还需要扎根历史○▪■●△,长出新芽◇■□▲○。▷-□▲□”
张裕味美思为了提高年轻人的接受度○◁,在口感上进行了调整◁○□■,对原料进行升级★▲•△★▲,既保留了经典的风味★◇◁■…,又降低糖度★☆,同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求•□□☆■◆。
味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类▪○○,在16世纪之前-▲,还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品•○▽▼▼•。1892年-•●△,张裕开始生产味美思◁=■△,从此开启了张裕味美思的辉煌之路…▲★●▲,中国味美思成为世界三大味美思之一▲◇…△△•。
于是•=,张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感◆□☆▪…。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一=□▷,其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没•◇◁。萃取多味名贵中药精华●=▷▲,与优质干白葡萄酒进行混合调配★▼-▷◁•。色▷•●■、香■○◆、甜等特点得到进一步放大…○◇◇,色泽醇厚●•…▷,泛着琥珀似的光泽=▽=▪,熠熠生辉=○,倒入杯中带点浓稠感◆■▲◆。
另一方面-▷=,张裕味美思透露▪▲▼▽★,公司对味美思在产品布局□◆▷•=…、品牌发展等方面都有长远规划…◁…•…,前期会根据线上营销和销售的成果□○••-,不断对产品线进行丰富▼=▲-◆。将味美思打造成为张裕继葡萄酒▷-□▽、白兰地之后的又一拳头产品▲▷●■。
香气变化莫测•…,你以为闻到清新果香▪◁★◆,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来••☆☆○,在细细一嗅=•□…●=,又感受到焦糖的甘甜▼●…▷▪,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透■▪=☆。口感富有层次感▪=■△▼◁,既有草本的甘苦清新▲▽…●=,也有葡萄酒的果香和香甜○★◁。
然而味美思作为一个拥有悠久历史☆=☆,还曾经风靡一时的品类○◁▼■□★,尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基▲…,将藏红花★=◇▷▼、肉桂◇△○□△、豆蔻=…◁◇▽…、枸杞子▲▼…◇☆、丁香◁●=、白芷等多种名贵中药材浸泡■▽□-▷▲、取汁陈酿6个月甚至更长时间●★▽◁。工艺精细★■消费者百岁的张裕味美思:“我们时尚又年轻!”,珍而贵之△▼◇凯发K8登陆vip换新装、唱新调瞄准年轻一代。酿造难度高▽•,功效多▲=-☆-,仅仅作为调制鸡尾酒的基酒▷◁■☆△,未免有些屈才●★◇△▪-,在新的消费时代◇●▲○◁▼,味美思或许能迎来新的发展机遇=▽▲○-。
最近几年▽■,年轻人成为各大酒企重点研究的对象◁◇▲▽◁□,年轻人到底喜欢喝什么=▼•☆=◆?其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示○-□▷…◆。年轻一代的消费者▷■☆,工作时是△▷○“保温杯里泡枸杞●◆…△●”的养生主义者▪■▼▼●,闲暇时是靠奶茶=▷☆◇◁“续命◁-”的糖分爱好者▼▼。既要健康又要味美▼□=□…,也难怪近年来最火的是无糖饮料▽★•●◇。
新瓶装新酒▷◁▲,张裕味美思精心打磨好产品▲•,品牌推广与营销成为第二个难题☆▲▷。为了打造好这个百年品牌□★▷■▽-,最大程度发挥味美思的品类优势☆□▲□△,张裕成立了味美思(上海)企业发展有限公司★★□◆,这是张裕历史上史无前例的创新=◆■□。
那么•••◇,一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机○▲-◇■?这是摆在张裕眼前的难题★▷△…□■。今年5月☆◆•▷,张裕集团成立味美思创新小组○◇=,通过改良产品□◇-、设计包装▷★▷□◇○、革新渠道等多种手段▷=☆★▷,要让这个沉积了多年的★=“老树•●”长出=▼★★▽“新芽•▪◇•◇”▼△★□△。
在品牌推广上◁▲▽•□○,则采用全新的■☆■◁“先线上•▲▽○□◁、后线下○☆○●▽”的推广方式☆▼。先在线上发起口碑营销▷●,影响年轻人的心智•□■▪,进而形成购买◁…☆▽◆、复购•▽●■,抓住90后★◁■★…、95后甚至Z一代的消费红利•◁▼•▼。
目前张裕味美思已经在天猫☆◇、京东开设了官方旗舰店▼▪,从电商渠道接近年轻群体凯发K8官网登陆vip★○-▪…☆。同时•◆★□,利用年轻人最常用的如小红书•-◆◆◁▼、抖音★○▷•、快手等平台-▷◆•▲,打出一套营销组合拳-▪◁◆。在小红书的进行大力投放种草…=,勾起用户的好奇心…□▼▼…▲;在抖音▪…▽-○、快手等平台进行带货◁-=▽◇,从平台引流•◆,增加品牌和产品的曝光度■□▲。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入●●,营造○▷▼■◁“包围式营销●▲▼◆”的氛围☆★●•。张裕的品牌效应加上线上运营能力•=▼•■,可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴▼□□。
时光流转=◆◆发展全局的五大发展理,岁月更迭▷◆•□▲,曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变-◆-▲,从▲◆=“贵族专属○…▲▪”飞入寻常人家▪●☆•★▽,并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手•◇•▼•-,成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒▽…○•▪○。